[마케팅조사] 넷북 ASUS 전략

1. 서론

넷북은 초경량, 저전력 노트북의 일종으로 2000년대 후반부터 2xxx년대 초반까지 시장을 주도한 대표적인 컴퓨터 제품군이다. 특히 2008년부터 2012년까지 전 세계적으로 인기 급증을 이루며 시장 규모가 급성장하였다. 세계 시장 조사기관인 IDC에 따르면, 2xxx년 넷북의 글로벌 판매량은 약 3000만 대를 기록하였으며, 이는 전체 노트북 시장의 약 10%를 차지하는 수치였다. 당시 넷북을 대표하던 업체는 ASUS, Acer, Samsung 등이며, 이 가운데 ASUS는 글로벌 시장 점유율 40% 이상을 기록하며 독보적인 위치를 확보하였다. 넷북의 가장 큰 강점은 가볍고 휴대가 용이하다는 점과 배터리 사용시간이 길다는 점이었으며, 저렴한 가격으로 가격 대비 효율이 높았다. 특히 ASUS는 경쟁사보다 높은 가격 경쟁력을 갖추기 위해 저가형 제품군을 집중적으로 개발하였으며, 2xxx년 기준 ASUS의 넷북 판매 점유율은 시장의 절반 이상을 차지하였다. 그러나 2015년 이후 모바일 기기의 급속한 성장, 스마트폰과 태블릿PC의 보급으로 인해 넷북 시장은 빠르게 축소되었고, ASUS 역시 시장 변화에 대응하는 새로운 전략이 필요하게 되었다. 이와 같은 시장 동향을 바탕으로…