[마케팅조사] 남성 화장품 구매에 관한 마케팅 조사

1. 서론

남성 화장품 시장은 최근 급속하게 성장하고 있는 분야로, 2022년 기준 전 세계 남성 화장품 시장 규모는 약 170억 달러에 달하며 연평균 성장률은 6.5%에 이른다. 이는 과거에 비해 남성들도 자기 관리를 중시하는 문화가 확산됨에 따른 결과이며, 특히 20대와 30대 남성들 사이에 피부관리와 뷰티 제품에 대한 관심이 매우 높아지고 있다. 한국 시장에서도 남성 화장품의 수요는 꾸준히 증가하는 추세로, 2021년 기준 남성용 스킨케어 제품 매출은 전년 대비 15% 증가했으며, 특히 온라인 판매 비중이 40% 이상을 차지하면서 디지털 채널의 중요성이 부각되고 있다. 이러한 변화는 남성의 라이프스타일 변화와 글로벌 기업들의 적극적인 마케팅 전략이 맞물리면서 촉진되고 있는데, 아모레퍼시픽과 LG생활건강 등 국내 주요 기업들도 남성 전용 제품 라인업을 확대하는 움직임을 보이고 있다. 또한, 남성들이 화장품 구매를 결정하는 주요 요인에는 피부 개선 및 노화 방지, 자연스러운 외모 연출, 스트레스 해소 등 개인적인 만족감이 큰 역할을 하며, 인지도와 브랜드 신뢰도가 중요한 구매 결정 요인임을 보여준다. 최근 설문조사에 따르면, 20-40대 남성의 6…