[마케팅조사] 굽네치킨 브랜드 인지도와 프로모션 전략

1. 굽네치킨 브랜드 개요

굽네치킨은 2005년 설립된 대한민국의 치킨 프랜차이즈 브랜드로, 건강하고 맛있게 즐길 수 있는 바비큐 치킨을 주력 제품으로 하고 있다. 굽네치킨은 저지방, 저칼로리 방식으로 구워내는 기술력을 바탕으로 건강을 중시하는 소비자층에게 인기를 얻고 있으며, 특히 2xxx년대 후반부터는 다양한 메뉴 개발과 적극적인 온라인 마케팅 전략을 통해 시장 점유율을 확대하였다. 브랜드 이름인 ‘굽네’는 구운 치킨을 의미하며, 이는 차별화된 조리 방식을 강조하는 의미를 담고 있다. 굽네치킨은 올해 기준 전국에 약 1,500개 가맹점을 운영하고 있으며, 연간 매출은 약 800억 원에 달하는 등 국내 치킨 프랜차이즈 시장 내에서 중견 브랜드로 자리매김하였다. 특히 굽네치킨은 ‘올리브크러스트’라는 프리미엄 메뉴를 개발하여 건강과 맛을 동시에 추구하는 고객층을 타겟으로 공격적 마케팅을 펼쳤으며, SNS와 온라인 플랫폼을 활용한 프로모션도 활발히 전개하였다. 브랜드 인지도 조사에 따르면, 전국 20대 이상의 소비자 중 약 75%가 굽네치킨을 알고 있으며, 그중 50% 이상이 최근 6개월 내에 구매 경험이 있다고 응답하였다. 이러한 브랜드 …