[마케팅조사] 광고모델과 브랜드이미지 차이가 구매의도 변화에 미치는 영향 -컬러화장품전문브랜드인 VOV(문근영모델)

1. 서론

현대 사회에서 소비자는 제품의 기능적 가치뿐만 아니라 감성적 가치와 브랜드 이미지에 큰 영향을 받는다. 특히 컬러 화장품 시장은 빠르게 성장하고 있으며, 글로벌 시장 조사기관인 Euromonitor에 따르면 2022년 전세계 컬러 화장품 시장은 약 185억 달러 규모로 글로벌 시장의 35%를 차지하고 있다. 이 가운데 국내 브랜드인 VOV는 문근영을 모델로 선정하면서 브랜드 인지도를 높였으며, 광고 효과에 큰 성공을 거두고 있다. 그러나 광고모델과 브랜드이미지의 관계는 단순히 얼굴을 알리는 것 그 이상이다. 브랜드 이미지란 소비자가 특정 브랜드에 대해 갖는 인상이나 정서적 연결을 의미하며, 이와 함께 모델 선정은 브랜드의 메시지 전달과 연상 이미지 형성에 중요한 역할을 한다. 예를 들어, VOV는 문근영의 순수하고 자연스러운 이미지를 통해 순수함과 자연스러움을 강조하는 브랜드 전략을 펼쳤으며, 이를 통해 2021년 이후 국내 화장품 시장 내 브랜드 선호도 15% 상승이라는 결과를 얻었다. 반면, 브랜드 이미지와 모델 이미지가 일치하지 않거나 부적절한 모델 선정은 소비자의 구매의도에 부정적 영향을 미칠 수 있다. 통계 자료에 의하면, 모델…