[마케팅조사] 경차의 선호도와 GM대우 마티즈 후속 경차의 효과적인 프로모션 방안

1. 경차 시장 현황 및 소비자 선호도 분석

경차 시장은 최근 몇 년간 지속적인 성장세를 보이고 있으며, 소형차에 대한 수요가 높아지고 있다. 2023년 기준 국내 경차 시장은 약 15만 대 규모로, 2022년에 비해 7% 증가하였다. 이는 도시의 좁은 도로와 주차 공간의 제한, 연비에 대한 높은 관심이 주요 원인이다. 국내 소비자들은 친환경적이고 경제적인 차량을 선호하는 경향이 강하여, 연평균 연비가 15km/l 이상인 경차에 긍정적 반응을 보이고 있다. 특히, 1인 가구와 소형 가족이 늘어나면서 경차 수요가 늘어나고 있으며, 20-30대 젊은 층이 신차 구매에서 경차를 선호하는 비중이 높아지고 있다. 통계에 따르면, 20대와 30대의 경차 구매 비율은 전체 경차 구매자의 45%를 차지하며, 이들은 경제적 부담이 적고 유지비가 낮은 차량을 선호한다. 소비자들은 또한 안전성과 편의성을 중요시하며, 최근 출시된 차량들은 스마트폰 연결, 후방카메라, 차선 이탈 경고 시스템 등 첨단 안전기능이 탑재되어 만족도가 높다. 브랜드별 선호도 조사에서 기아의 모닝과 현대의 캐스퍼가 각각 시장 점유율의 35%와 22%를 차지하며 인기를 끌고 있다. 가격적으로는 1,000만 원~1…