[마케팅조사] 경남 FC의 관중동원 활성화 방안

1. 경남 FC 현황 분석

경남 FC는 2008년 창단된 프로 축구 구단으로, 경상남도 창원시를 연고지로 활동하고 있다. K리그2에 소속되어 있으며, 지난 2022년 시즌에는 시즌 1위로 승격 플레이오프까지 진출하였지만 최종적으로 강원 FC에 패배하여 K리그1 승격에는 실패하였다. 구단은 창원시와 경상남도 지역을 대표하는 축구팀으로서 지역민들의 관심과 지지를 얻기 위해 다양한 노력을 기울이고 있으나, 여전히 관중동원에서는 체계적인 전략이 부족한 실정이다. 2022년 시즌 평균 관중 수는 약 3,500명 수준으로 나타났으며, 이는 K리그2 평균인 약 4,200명보다 낮은 수치이다. 특히, 홈경기 인구 밀집지역에 비해 관중 참여율이 낮고, 경기장 접근성이 제한적이라는 문제점도 존재한다. 경남 FC는 주로 주말 오후 시간대에 경기를 치르며, 무료 관람 이벤트나 지역 학교와의 연계 프로그램을 진행하는 등 팬 유치에 일부 노력하고 있지만, 팬층 확대에 한계가 있으며, 지속적인 관중 확보를 위해서는 더 체계적인 마케팅 전략과 지역사회와의 긴밀한 협력이 필요하다. 또한, 사회적 미디어 활용과 온라인 홍보가 활발하지 않아 젊은 층의 참여율이 낮은 것도 관중 동원 …