[마케팅조사] `오늘의 차` 마케팅 조사분석을 통한 재포지셔닝의 필요성

1. 서론

현대 자동차 시장은 급변하는 소비자 요구와 치열한 경쟁 속에서 지속적으로 변화하고 있다. 특히, ‘오늘의 차’는 국내에서 오랜 기간 사랑받아온 브랜드임에도 불구하고, 최근 시장 내 위치와 브랜드 인지도에 대한 재평가가 필요하다는 분석이 나오고 있다. 시장 조사에 따르면, 2023년 국내 자동차 시장은 전년 대비 3.2% 성장했지만, 전기차와 하이브리드 차종이 각광받으며 전통적인 내연기관 차량의 판매 비중은 55%로 하락세를 그리고 있다. 이에 따른 소비자들의 요구도 변화되었으며, 친환경, 첨단기술, 안전성 등에 대한 니즈가 더욱 강조되고 있다. 국내 자동차 브랜드 ‘오늘의 차’는 과거에는 경제적이면서도 신뢰성이 높은 브랜드로 평가받았지만, 최근 5년 간의 시장 데이터에 따르면 브랜드 인지도는 78%에 머무르고 있으며, 경쟁사 대비 ‘친환경 이미지’ 부문에서는 45% 수준에 불과하다. 이렇듯 시장 트렌드와 소비자 기대가 급변하는 가운데 ‘오늘의 차’의 경쟁력 강화를 위해서는 재포지셔닝이 필수적임을 시사한다. 특히 글로벌 시장에서 테슬라, 현대 아이오닉 등 전기차 브랜드의 강세가 두드러지면서, ‘오늘의 차’는 친환경 차량…