[마케팅조사] `반일감정`이 `올림푸스디지털카메라` 구매에 미치는 영향 조사

1. 서론

서론
반일감정이 사회 전반에 미치는 영향은 점차 심화되고 있으며, 이는 소비자 행동과 시장 동향에도 큰 영향을 끼치고 있다. 특히, 일본 제품에 대한 감정적 거리감은 다양한 산업군에서 두드러지고 있는데, 2023년 한국 내 일본산 제품에 대한 구매 의향 조사에 따르면 전체 응답자의 65%가 일본 제품에 대한 부정적인 인식을 갖고 있다고 응답하였다. 이러한 감정을 반영하는 시장 사례로, 2022년 한국 내 일본산 전자제품 판매액은 전년 대비 15% 감소한 8조 원에 그쳤으며, 이 중 디지털카메라 시장에서도 일본 브랜드의 점유율은 30%에서 20%로 하락하였다. 또한, 소비자 설문조사에서는 일본 제품을 선택하는 주요 이유가 ‘국내 생산품보다 품질이 뛰어나서’라는 긍정적 인식보다는 ‘국내 시장에서는 점차 구매가 어려워지고 있기 때문에’라는 부정적 인식이 더 많았으며, 이는 반일감정이 실질 구매 행동에 큰 영향을 미침을 시사한다.
이와 같은 배경 속에서, 일본 디지털카메라 시장은 최근 여러 국내 브랜드의 성장과 함께 변화의 조짐을 보이고 있지만, 일본 브랜드인 올림푸스 디지털카메라는 오랜 경쟁력에도 불구하고 반일감정의 확산…