[마케팅조사] [마케팅조사]매출증대를 위한 `라네즈` 마케팅 전략(A＋리포트)

1. 서론

현대 사회에서 피부 관리와 뷰티는 단순한 미용을 넘어 일상생활의 중요한 부분으로 자리 잡았다. 이에 따라 화장품 시장은 지속적으로 성장하는 가운데, 특히 국내 화장품 시장은 2022년 기준 약 15조 원 규모에 달하며 연평균 8% 이상의 성장률을 기록하였다. 이러한 시장 환경 속에서 라네즈는 2002년 설립 이후 `수분 케어`를 핵심 전략으로 내세우며 국내 외 시장에서 두각을 나타내고 있다. 특히 국내 시장에서는 20~30대 여성 소비자를 중심으로 높은 인지도를 확보하였으며, 브랜드 인지도 조사에서 75% 이상의 긍정 평가를 받고 있다. 하지만 글로벌 시장에서는 경쟁이 치열해지고, 중저가 브랜드와의 경쟁, 그리고 천연성분과 친환경 이미지를 강조하는 신생 브랜드들의 부상으로 인해 매출 정체와 성장 동력 확보에 어려움을 겪고 있다. 2023년 기준 라네즈는 국내 시장 점유율 약 12%를 유지하고 있으나, 매출 성장률은 3%로 둔화된 상황이다. 이와 같은 배경에서 라네즈의 매출 증대를 위한 맞춤형 마케팅 전략은 시장 내 경쟁력을 높이고, 새로운 고객층을 확보하는 데 필수적이다. 이를 위해서는 제품 차별화, 디지털 채널 활용 극대화, 글로벌 시…