[마케팅조사] [마케팅조사]롯데 `자일리톨` 마케팅성공사례 조사(A＋리포트)

1. 자일리톨 제품 개요

롯데 자일리톨은 롯데제과가 출시한 대표적인 구강관리 제품으로, 1990년대 초반부터 시장에 선보여져 현재까지 꾸준한 사랑을 받고 있다. 자일리톨은 천연 감미료로, 충치 예방과 구강 건강 개선에 효과가 뛰어난 성분이다. 롯데 자일리톨은 특히 소비자들의 건강에 대한 관심이 높아지면서 치아 건강을 중요시하는 고객층에게 적극 어필하고 있으며, 한국 시장에서 점유율 1위를 차지하고 있다. 제품은 주로 껌 형태로 출시되며, 다양한 맛과 기능을 강화한 제품 라인업으로 구성되어 있다. 대표 제품인 ‘자일리톨 껌’은 1995년 처음 출시된 이후 현재까지 꾸준히 매출 신장 기록을 세우고 있으며, 2022년 기준 자일리톨 껌의 시장 점유율은 약 65% 이상으로 나타난다. 롯데 자일리톨은 원료 선택에 있어 100% 국내산 자일리톨 원료를 사용하며, 제조 과정에서도 엄격한 품질 관리 기준을 적용하여 소비자가 신뢰할 수 있는 제품을 제공하는 점이 특징이다. 또한, 롯데는 ‘건강한 미소 만들기’라는 브랜드 슬로건 아래, 치아 건강과 구강 위생을 강조하는 광고와 캠페인을 활발히 전개하며 브랜드 인지도와 신뢰도를 높여 가고 있다. 제품의 …