[마케팅조사] O`Sulloc Tea House 확산전략 수립-`웰빙테마카페` 확산을 위한 소비자동향조사

1. 서론

최근 건강과 웰빙에 대한 관심이 급증하면서 자연 친화적이고 건강에 유익한 제품과 서비스가 소비자들의 선택 우선순위에 자리잡고 있다. 이에 따라 ‘웰빙테마카페’의 인기가 급증하는 현상이 뚜렷하게 나타나고 있으며, 특히 차(Tea)를 중심으로 한 카페들이 두각을 보이고 있다. 시장조사기관에 따르면 국내 차시장 규모는 2022년 기준 약 5,200억 원으로 전년 대비 8.3% 성장했고, 이는 웰빙 트렌드와 맞물려 차 문화가 다시 부상하는 계기를 마련하였다. O’Sulloc Tea House는 제주 자연 환경을 활용한 친환경 이미지와 신선한 차 제품으로 소비자에게 높은 신뢰를 얻고 있으며, 국내뿐만 아니라 글로벌 시장에서도 브랜드 인지도를 확대하는 중이다. 이러한 배경에는 사람들이 일상생활 속에서 건강을 챙기면서도 휴식을 취할 수 있는 공간에 대한 수요가 꾸준히 증가하고 있는 점이 자리잡고 있다. 특히 2030세대뿐만 아니라 40대 이상 연령층에서도 건강에 대한 관심이 높아지면서 차 문화에 대한 수요가 늘어나고 있음을 확인할 수 있다. 통계자료에 의하면 2021년 건강 관련 제품·서비스 이용률이 전년 대비 12% 증가하였으며, 그 중 차와 관련…