[마케팅조사] MBC 예능프로그램인 `무한도전`의 시청률 하락 원인 분석과 재도약을 위한 방안 제시

1. 무한도전 시청률 동향 분석

무한도전은 2005년 첫 방송 이후 15년 넘게 대한민국 대표 예능 프로그램으로 자리매김했으며, 초기에는 시청률이 매우 높아 2008년부터 2012년까지 평균 시청률이 15% 이상을 유지하였다. 특히 2xxx년 2월 방송된 ‘무한도전 스키점프’ 특집은 최고 시청률 20%를 기록하였으며, 이는 예능 프로그램 역대 최고 시청률에 해당한다. 그러나 최근 5년간 무한도전의 시청률은 꾸준히 하락하는 추세를 보여준다. 2xxx년 기준 평균 시청률은 8%를 조금 넘기며, 이후 급격한 하락세를 보였다. 2022년에는 평균 시청률이 4% 이하로 떨어졌으며, 유튜브 등 온라인 채널 방송 주력으로 변화하는 시청자 수요에 적응하지 못했기 때문으로 분석된다. 구체적으로 2xxx년 이후 방송 편수 및 회차 증가에도 불구하고 시청률은 꾸준히 낮아졌으며, 특히 경쟁 프로그램인 SBS ‘런닝맨’과 JTBC ‘아는 형님’의 시청률이 유사 시기 지속 상승하는 가운데 무한도전은 하락세를 면치 못하였다. 무한도전의 시청률 하락에는 프로그램 포맷의 변화 부재, 새로운 아이디어 부족, 출연진 교체에 따른 팬심 이탈, 차별화된 콘텐츠 부재 등이 복합적으로 작용한 것으…