[마케팅조사] LG생활건강 바디피트 마케팅전략

1. 서론

LG생활건강은 국내 최대 화장품 및 생활용품 기업 중 하나로 1947년 설립 이후 꾸준한 성장세를 기록하며 시장 내 입지를 확고히 하고 있다. 특히, 건강기능식품과 인체 피부에 직접 접촉하는 제품군의 경쟁력 강화를 위해 다양한 전략을 펼치고 있으며, 최근에는 바디케어 분야에서도 적극적인 마케팅 활동을 전개하고 있다. LG생활건강의 바디피트는 이러한 전략의 일환으로 출시된 신개념 바디케어 브랜드로, 차별화된 제품력과 소비자의 라이프스타일을 반영한 마케팅을 통해 시장 점유율 확대를 노리고 있다. 국내 바디케어 시장은 2xxx년 기준 약 2조 5천억 원 규모로 성장하였으며, 연평균 성장률은 약 8%에 달한다. 특히, 20대와 30대 여성을 중심으로 피부관리와 자기개발에 관심이 높아지면서 바디케어 제품의 수요가 급증하는 추세이다. LG생활건강은 이러한 시장 흐름에 맞춰 ‘소비자 중심의 맞춤형 서비스 제공’, ‘친환경 소재와 지속가능성’을 강조하는 전략으로 브랜드 가치를 높여가고 있다. 또한, 유튜브, 인스타그램 등 SNS 채널을 활용한 디지털 마케팅과 유명 연예인, 인플루언서를 통한 브랜드 인지도 제고에 집중하고 있어, 2023년 기준…