[마케팅조사] KTF 쇼 SHOW 의 촉진 활동 분석 및 시장 확대를 위한 전략 수립

1. KTF 쇼 SHOW 촉진 활동 현황

KTF 쇼 SHOW의 촉진 활동 현황은 크게 광고, 프로모션, 디지털 마케팅, 이벤트 및 파트너십으로 나눌 수 있다. 먼저 광고 활동은 TV, 신문, 잡지, 온라인 광고를 통해 적극 추진되고 있다. 2022년 기준으로 KTF 쇼 SHOW는 전체 광고 예산의 약 35%를 디지털 광고에 투입하였으며, 온라인 배너광고, SNS 광고, 유튜브 광고를 통해 브랜드 인지도를 높이고 있다. 특히, 유튜브 광고는 전 연령층 대상의 콘텐츠로 제작되어 1년에 약 5천만회의 노출을 기록하였다. 두 번째로 프로모션 활동으로는 신규 가입 고객 대상으로 한 무제한 데이터 요금제 할인, 가족이나 친구끼리 묶음 가입 시 할인 혜택 제공, 그리고 일정 기간 내 무료 체험 이벤트가 특히 두드러진다. 예를 들어, 2023년 3월부터 6월까지 진행한 ‘쇼 SHOW 친구 추천 프로모션’은 추천인과 피추천인 모두에게 2만 원 상당의 휴대폰 기프트카드를 제공하여 가입률이 전년 동기 대비 20% 증가하는 성과를 거두었다. 디지털 마케팅 측면에서는 SNS 채널 활용이 적극적이다. KTF는 페이스북, 인스타그램, 트위터 계정을 통해 제품 정보를 전달하는 것뿐만 아니라, 사용자와 활발한 소…