[마케팅조사] ktf SHOW 쇼 소비자태도 조사

1. 서론

최근 디지털 미디어의 급속한 발전과 함께 영상 콘텐츠 시장은 지속적으로 성장하고 있으며, 이에 따라 다양한 형태의 온라인 쇼핑과 엔터테인먼트가 결합된 쇼핑 방송이 주목받고 있다. 특히 ktf SHOW 쇼는 모바일과 온라인 플랫폼을 통해 소비자에게 실시간으로 제품을 소개하며, 구매를 유도하는 새로운 쇼핑 방식으로 자리 잡으며 시장 내 영향력을 확대하고 있다. 이와 관련하여 본 연구는 ktf SHOW 쇼의 소비자 태도에 관한 조사를 통해, 소비자의 구매 동기와 인식 변화를 파악하고, 앞으로의 마케팅 전략 수립에 기초 자료를 제공하는 것을 목적으로 한다. 최근 통계자료에 따르면, 온라인 쇼핑과 라이브 커머스에 대한 소비자의 긍정적 인식은 꾸준히 증가하고 있으며, 2022년 기준 전체 온라인 쇼핑 이용자의 75%는 라이브 커머스를 이용한 경험이 있다고 응답하였다. 또한, ktf SHOW 쇼는 기술적인 발전과 사용자 편의성 향상에 힘입어, 매주 평균 50만 명 이상의 시청자를 확보하고 있으며, 이 중 60% 이상이 20대와 30대의 젊은 층으로 나타나 앞으로 성장 잠재력이 매우 크다고 평가받고 있다. 특히, 브랜드 인지도 향상과 함께 구매 전환율이 평균 …