[마케팅조사, 마케팅전략, 마케팅관리] natural pad(천연생리대)의 마케팅 전략 분석자료

1. 서론

자연 친화적이고 건강을 중시하는 현대 여성들이 늘어나면서 천연 생리대 시장이 빠르게 성장하고 있다. 특히 자연 유래 소재를 사용한 제품에 대한 관심이 높아지면서 ‘natural pad’와 같은 천연 생리대 브랜드가 각광받고 있다. 국내 시장의 경우, 2021년 기준 생리대 시장은 약 1조 8000억 원 규모로 성장했으며, 이 중 천연 생리대의 시장 점유율은 약 12%에 달한다. 이는 전년 대비 15% 성장한 수치로, 건강과 환경을 모두 고려하는 소비자들의 선택이 확대되고 있음을 보여준다. 또한, 환경 문제에 대한 인식이 높아지면서 일회용 플라스틱 사용을 줄이고 지속 가능한 제품을 찾는 소비자들이 증가하고 있다. 글로벌 시장에서도 자연 유래 재료를 사용한 생리대의 수요가 늘어나면서, 유니레버, Always 등의 대형 브랜드들도 친환경 라인업을 강화하는 등 경쟁이 치열해지고 있다. 제품의 안전성, 친환경성을 강점으로 하는 natural pad는 미세 플라스틱은 물론 유해 화학 성분이 전혀 포함되지 않은 안전성을 내세워 급속히 확대되고 있으며, SNS와 온라인 커뮤니티를 통한 마케팅 전략이 효과를 보이고 있다. 따라서 본 보고서에서는 자연 친화적 소재와…