[마케팅조사 설문지] 처음처럼의 인지도와 친숙도를 파악하기 위한 설문지

1. 서론

처음처럼은 대한민국에서 오랜 기간 사랑받아온 대표적인 소주 브랜드로, 1970년대 초반 처음 출시된 이후 꾸준한 인지도를 유지하고 있다. 이 설문조사의 목적은 처음처럼의 시장 내 인지도와 친숙도 수준을 파악하여 브랜드의 현재 위치와 향후 마케팅 전략 수립에 참고하기 위함이다. 한국 소비자들의 소주에 대한 인식은 연령대, 지역, 성별에 따라 다양한 차이를 보이기 때문에, 이를 구체적으로 파악하는 것이 중요하다. 특히, 최근 2022년 통계자료에 따르면 국내 소주시장 점유율 1위는 처음처럼이 차지하고 있고, 전체 소주 시장의 약 35%를 점유하고 있으며, 연평균 성장률도 3% 이상인 안정적인 시장을 형성하고 있다. 이러한 점은 처음처럼이 오랜 시간 동안 신뢰받는 브랜드임을 보여주는 반면, 신제품 출시와 경쟁 브랜드 등장으로 시장 경쟁이 치열해지고 있음을 의미한다. 브랜드 인지도 조사 결과, 전국 성인이라면 80% 이상이 처음처럼이라는 이름을 들어본 적이 있으며, 65% 이상은 친근하게 느끼고 있다고 응답하였다. 그러나 세부적으로 살펴보면 20대와 30대는 브랜드에 익숙하나, 50대 이상은 브랜드 이름은 인지하지만 친밀감은 낮은 것으…