[마케팅조사 설문지] 롯데칠성의 음료 `미녀는 석류를 좋아해` 광고 조사

1. 조사 개요

본 조사는 롯데칠성음료의 신제품 음료 ‘미녀는 석류를 좋아해’ 광고 효과와 소비자 인식을 파악하기 위해 실시되었다. 조사 목적은 해당 광고가 소비자에게 어떤 이미지를 전달하는지, 제품 구매 의사에 미치는 영향을 분석하는 데 있으며, 이를 바탕으로 향후 마케팅 전략을 수립하는 데 중요한 자료로 활용하고자 한다. 조사는 2023년 9월 1일부터 9월 15일까지 약 2주간 진행되었으며, 서울 및 수도권 지역 내 20대부터 50대까지의 성인 남녀 500명을 대상으로 설문을 실시하였다. 표본 선정은 무작위와 층화 추출 방식을 병행하여 다양한 연령대와 성별, 직업군의 특성을 반영하도록 하였으며, 온라인 설문조사와 오프라인 인터뷰 방식이 병행되었다. 조사 문항은 광고 노출 여부, 제품 인지도, 광고에 대한 감정, 구매 의사, 추천 의향, 광고 메시지의 명확성 등에 관한 내용으로 구성되었으며, 각각의 문항은 5점 척도를 사용하였다. 또한, 광고 시청 후 제품 구매 가능성에 대해 별도 질문을 넣어 실질적 구매 의향도 파악하였다. 특히 이번 조사는 ‘미녀는 석류를 좋아해’ 광고의 핵심 메시지 전달력과 소비자 반응, 브랜드 인지도 증가 여부를 …