[마케팅조사 설문지] MP3 브랜드 인지도 조사

1. 연구 배경

최근 음악 시장은 디지털화와 스마트기기 보급 확대에 힘입어 급격히 변화하고 있다. MP3는 음악 감상의 대표적인 포맷으로 자리 잡았으며, 특히 2000년대 초반부터 많은 사용자에게 사랑받아 왔다. 그러나 최근에는 스트리밍 서비스의 증가와 스마트폰의 보급으로 MP3 시장의 경쟁이 치열해지고 있으며, 이에 따라 MP3 브랜드 인지도와 시장 점유율이 중요한 마케팅 과제로 부상하고 있다. 국내 음악 시장의 경우, 2022년 기준 스트리밍 서비스 이용률이 전체 음악 소비의 75%를 차지하며, MP3 다운로드는 전년 대비 20% 감소하였다(한국음악콘텐츠진흥원, 2022). 그럼에도 불구하고 MP3는 이동성, 저장 용량, 편리한 재생 기능 등으로 일정 소비자층의 지속적인 수요를 유지하고 있으며, 특히 운동이나 출퇴근 시 활용하는 사용자들이 많다. MP3 브랜드 인지도는 소비자의 구매 결정에 중요한 영향을 미치기 때문에 현재 시장 상황을 정확히 파악하는 것이 필요하다. 글로벌 시장에서도 Apple iPod, Sony Walkman 등 유명 브랜드가 여전히 존재하지만, 국내에서는 다양한 중소 브랜드들이 경쟁 구도를 이루고 있다. 이에 따라 MP3 브랜드별 인지도와 선호도…