[마케팅전략론] 유한양행과 광동제약

1. 기업 개요

유한양행은 1926년 설립된 대한민국의 대표적인 제약회사로, 창업 초기부터 국민 건강을 위한 의약품 개발과 공급에 힘써왔다. 본사는 서울 강남구에 위치하며, 한국 내 1,000여 개의 약국 및 병원과 협력 관계를 맺고 있으며, 연간 매출은 2조 원을 상회한다. 유한양행은 주로 일반의약품과 전문의약품을 생산하는 데 주력하며, 대표 제품으로는 유한락스, 유한펜잘, 유한락스 하이프 등이 있다. 1990년대 이후 건강기능식품과 의약품 연구개발(R&D) 비중을 확대하여 지속적인 신약 개발과 글로벌 시장 진출을 추진하고 있으며, 2021년 기준 글로벌 시장 점유율 15%를 기록하는 등 국내 제약계 선도기업으로 자리매김했다. 기업은 적극적인 연구개발 투자로 연간 매출의 약 8%를 R&D에 투입하며, 자체 연구소인 유한양행 연구소를 설립하여 신약 개발에 박차를 가하고 있다. 또한 유한양행은 사회적 책임 실천에 힘쓰며, 지역사회와 협력하여 의료 봉사, 의약품 무상 지원 등 건강 증진 활동도 활발히 전개하고 있다. 광동제약은 1941년 설립되어 광동약국으로 시작하여 현재 대한민국 대표 제약사로 성장했다. 본사는 서울 송파구에 위치하며, 연간…