[마케팅전략론] 국순당

1. 기업 개요

국순당은 2000년 설립된 대한민국 대표 전통주 제조 및 유통 회사로, 전통주 산업의 발전과 글로벌화를 목표로 하고 있다. 본사는 강원도 강릉시에 위치하며, 전통주와 증류주를 중심으로 다양한 제품을 생산한다. 국순당은 특히 막걸리, 소주, 증류주인 단양소주, 문배주 등을 주력 제품으로 하고 있으며, 전통 제조 방식을 현대적 기술과 결합하여 품질을 높이고 있다. 2023년 기준으로 연간 생산량은 약 1,200만 병에 이르며, 국내 시장 점유율은 약 25%에 달한다. 회사는 국내 백화점, 대형마트, 외식업체뿐만 아니라 해외 수출에도 힘쓰고 있어 미국, 중국, 일본 등 10개국에 수출을 진행하고 있다. 국순당은 전통주를 현대적인 감각으로 재해석하여 젊은 층과 외국인 관광객들에게도 큰 인기를 끌고 있으며, 2022년에는 전통주 수출액이 약 30억 원을 기록하였다. 또한, 국순당은 지속 가능한 성장과 전통문화 계승을 위해 지역사회와 협력해 지역 농가와의 유기농 쌀 구매, 친환경 제조 공정을 도입하는 등 사회적 책임도 충실히 수행하고 있다. 이러한 노력의 일환으로, 2023년 기준으로 전통주 관련 특허 출원 건수는 15건에 이르며, 국내 전통주 시…