[마케팅전략론] ETUDE HOUSE 에뛰드 하우스 마케팅 전략

1. 브랜드 개요

에뛰드 하우스는 1966년 한국에서 설립된 화장품 브랜드로, 젊은 세대를 대상으로 한 가격 경쟁력과 트렌디한 제품을 강조하는 브랜드이다. 2000년대 초반에 한국 시장에 본격 진출하였으며, 특히 10대와 20대 여성 고객층의 적극적인 지지를 받으며 빠르게 성장하였다. 에뛰드 하우스는 ‘저렴한 가격에 다양한 제품군’을 콘셉트로, 색조 화장품, 스킨케어, 바디케어 등 폭넓은 상품을 제공한다. 특히 2xxx년대 후반부터는 ‘큐티(귀여운)’ 이미지와 ‘트렌디한 신제품’으로 브랜드 정체성을 강화하며 시장 점유율을 확대하였다. 브랜드는 ‘메이크업의 즐거움’을 핵심 가치로 내세우며, SNS 마케팅 및 온라인 판매 채널을 적극 활용하여 소비자와의 소통을 강화하였다. 2023년 기준, 에뛰드 하우스는 국내 주요 백화점과 대형 마트뿐만 아니라 온라인 플랫폼에서 강의한 판매망을 갖추고 있으며, 글로벌 시장에서도 15개국에 진출하여 국내 시장의 약 55%의 매출을 차지하는 국내 대표 화장품 브랜드로 자리매김하였다. 시장조사에 따르면, 국내 10대와 20대 여성 소비자 중 70% 이상이 에뛰드 하우스 제품을 경험한 적이 있으며, 브랜드 인지도는 약…