[마케팅전략기획서] 천안시 도시 마케팅 전략기획서

1. 서론

천안시는 충청남도 북부에 위치한 도시로서, 2023년 기준 인구는 약 70만 명에 달하며 지속적인 성장세를 보이고 있다. 이러한 인구 증가는 다양한 기회와 도전을 동시에 제공하는데, 도시의 경쟁력을 강화하기 위한 전략적 마케팅이 필요하다. 2000년대 이후 농촌과 도시가 조화를 이루며 성장하는 모습은 천안시의 강점 중 하나로, 특히 천안삼거리나 병천면의 농특산물 시장은 지역 브랜드 가치 상승에 크게 기여하고 있다. 최근 통계자료에 따르면, 천안시의 관광객 수는 연평균 8% 증가하여 2022년에는 약 400만 명을 기록했고, 이를 통해 관광산업의 잠재력이 매우 높음을 알 수 있다. 이러한 발전은 천안시가 전국에서 두 번째로 큰 규모의 KTX 급행철도 노선이 연결되면서 더욱 가속화되었으며, 2xxx년 매출액이 15조 원에 달하는 산업단지, 경부선과 호남선이 교차하는 교통의 요충지라는 지리적 이점 역시 도시 경쟁력을 높여준다. 그러나 세계적 경제 침체와 국내 시장의 경쟁 심화는 천안시가 지속적으로 성장하기 위해 차별화된 도시 마케팅 전략을 수립하는 것이 필수적임을 의미한다. 이러한 환경 속에서 천안시의 정체성 강화를 통해 지역 브랜드 …