[마케팅전략](주)롯데칠성음료 신제품 기획

1. 신제품 개요

신제품 개요

이번 신제품은 롯데칠성음료의 오랜 경험과 시장 트렌드를 반영하여 개발된 건강지향 음료이다. 현대인들의 건강에 대한 관심이 높아지면서 자연성분과 낮은 당도, 무첨가 제품에 대한 수요가 급증하고 있다. 이에 롯데칠성은 기존의 탄산음료와 차음료의 틀에서 벗어나, 자연유래 성분을 함유하고 무가당 또는 저당 제품을 선보이며 시장공략을 본격화한다. 신제품은 천연 과일 농축액과 허브 추출물을 배합하여 감미를 부여하면서도 칼로리를 낮추었으며, 1캔(250ml)당 칼로리 20kcal 미만을 목표로 설계되었다. 이는 시장조사 결과, 건강 지향 음료를 선호하는 소비자가 전체 음료 시장의 35% 이상을 차지하며, 특히 20~30대의 비중이 55%를 차지하는 점에서 참고하였다. 제품명은 ‘네이처스 하모니’로, 자연 친화적인 이미지를 강조하며, 리뉴얼된 병 디자인은 친환경 소재인 비분해성 바이오 플라스틱을 채택하여 ESG 경영을 실천한다. 포장에는 자연적 이미지와 함께 ‘무첨가’, ‘저당’, ‘천연 성분’이라는 키워드를 전면 배치하여 소비자가 한눈에 제품의 강점을 파악할 수 있게 하였다. 최근 글로벌 건강음료 시장은 연평균 …