[마케팅전략] 현대자동차의 F1

1. 현대자동차와 F1의 협력 배경

현대자동차와 F1의 협력 배경은 현대자동차의 글로벌 브랜드 인지도 향상과 기술력 강화를 위한 전략적 선택에서 비롯되었다. 현대자동차는 2000년대 초반부터 글로벌 시장에서 경쟁력을 강화하기 위해 다양한 스포츠 마케팅을 활용해왔다. 특히, F1은 전 세계적으로 약 400억 명 이상의 시청자를 보유하고 있어 매우 높은 노출 효과와 브랜드 인지도 제고에 적합한 플랫폼이다. 2xxx년대 이후 현대자동차는 글로벌 친환경차 시장 공략에 박차를 가하며, 기술력과 친환경 이미지를 동시에 강화하기 위해 F1과의 제휴를 모색하게 되었다. 이와 관련하여 현대자동차는 2xxx년 르노와에서 오랜 파트너십을 종료하고, 후속 전략으로 F1을 중심으로 한 글로벌 스포츠 마케팅에 집중하는 방침으로 선회하였다. 특히, 현대자동차는 2020년 세계 최초 수소 연료전지 차량을 양산하여 친환경 기술을 선도하는 브랜드로서의 입지를 강화했고, F1과의 협력을 통해 이러한 이미지를 적극 부각하려고 했다. 실제로 현대자동차는 2020년 F1 레이싱에 투자하면서, 기술력과 친환경 이미지를 전 세계에 알리는 계기를 마련하였다. 이와 더불어 2021년 현대…