[마케팅전략] 프리미엄`제주삼다수` 마케팅전략수립

1. 서론

서론
제주삼다수는 대한민국 대표 프리미엄 생수 브랜드로 자리매김하며 많은 소비자들의 신뢰를 받고 있다. 1992년 제주도 용암대협곡에서 채취된 맑고 안전한 지하수원을 원수로 삼아 품질에 대한 엄격한 기준을 유지하고 있으며, 국내 시장 점유율은 약 30%에 달한다. 2022년 기준 제주삼다수의 연간 판매량은 2억 병을 넘어섰으며, 매출액은 약 1,500억 원에 이른다. 이러한 성과는 제품의 우수성은 물론, 강력한 브랜드 이미지와 타깃 마케팅 전략이 뒷받침된 결과다. 프리미엄 위치를 차지하는 만큼 경쟁 브랜드들보다 높은 가격대(500ml 기준 약 1,000원)를 유지하며 소비자에게 희소성과 고품질의 이미지를 심어주고 있다. 최근 건강과 웰빙 트렌드, 그리고 자연 친화적 이미지를 강조하는 글로벌 마케팅 전략이 중요한 역할을 하고 있으며, 코로나19 팬데믹 이후 건강에 대한 관심이 급증하면서 프리미엄 생수 시장의 성장세는 더욱 가속화되고 있다. 2023년 국내 프리미엄 생수 시장은 전년 대비 15% 이상 성장하여 약 2,000억 원 규모에 달하는 등 시장 전반의 확대가 뚜렷하다. 이러한 배경 속에서 제주삼다수는 자연 그대로의 이미지를 강조하며 …