[마케팅전략] 천호식품의 젊은층 타겟 신규 브랜드 런칭과 브랜드 마케팅 전략 제안

1. 서론

현대 사회에서 건강과 웰빙에 대한 관심이 크게 증가하면서 자연스럽게 건강기능식품 시장은 급성장하고 있다. 특히 2030세대인 젊은층은 트렌드와 SNS를 통해 정보를 빠르게 습득하고 공유하는 특징이 강하며, 이러한 특성을 고려할 때 해당 세대를 타겟으로 한 마케팅 전략은 기업의 성장 의미를 갖는다. 2022년 대한민국 건강기능식품 시장규모는 약 4조 원에 이르렀으며, 연평균 성장률은 10% 이상을 기록하고 있어 앞으로도 지속적인 증가세가 유지될 전망이다. 이에 따라 일부 기업들은 기존 소비자에 국한된 마케팅에서 벗어나, 젊은층의 취향과 라이프스타일을 반영한 브랜드를 새롭게 선보이고 있다. 예를 들어, `푸드테크`와 결합한 간편 건강식품이나, SNS 인플루언서와 협업한 캠페인들이 이목을 끌고 있다. 그러나 이러한 시장 환경에서 경쟁이 치열해지고 있는 만큼, 천호식품도 젊은 소비자들의 니즈를 정확히 파악하여 차별화된 브랜드 전략을 구축할 필요가 있다. 이러한 배경에서 본 보고서에서는 천호식품의 신규 브랜드 런칭을 위한 핵심 전략과, 그에 따른 브랜드 마케팅 방안을 구체적으로 제시하여 시장 내 강점 확보와 미래 성장 기반을 …