[마케팅전략] 중국이동통신집단회사의 마케팅 전략

1. 기업 개요

중국이동통신집단회사(CAT, China Mobile Limited)는 2000년 7월에 상장된 중국 최대의 이동통신 서비스 제공 기업이다. 본사는 광둥성 선전에 위치하며, 주요 사업은 음성 통화 서비스, 데이터 통신, 인터넷 서비스, 모바일 금융 및 스마트홈 솔루션 등 다양한 통신 관련 서비스를 포함한다. 중국 내에서의 고객 수는 10억 명 이상으로, 전 세계 최대 규모의 이동통신 기업으로 자리매김하고 있다. 2022년 기준으로 자사의 연매출은 약 1070억 위안(약 170억 달러)에 달하며, 영업이익은 233억 위안(약 36억 달러)에 이른다. 이는 중국 내 경쟁사인 차이나 유니콤과 차이나 텔레콤보다도 높은 실적이다. 또한, 중국 정부와의 긴밀한 협력을 통해 전국적으로 촘촘한 네트워크 인프라를 구축했으며, 5G 서비스 역시 빠르게 확장하는 중이다. 2xxx년 6월, 중국 정부는 ‘13차 5개년 통신망 발전계획’을 통해, 국가 전역에 5G 커버리지를 확대하고, 미래 통신 인프라 경쟁력을 확보하기 위해 전략적으로 지원을 강화하였다. 이와 같은 기반 위에 중국이동통신집단회사는 지속적인 시장 확대와 고객 확보를 위한 다양한 혁신적 서비스와 마케팅 전략을 전개하며,…