[마케팅전략] 좋은사람들 속옷 `예스`yes 마케팅분석

1. 브랜드 개요

좋은사람들 속옷 `예스`는 2009년 설립된 대한민국 대표 여성 속옷 브랜드로서, 편안함과 품질을 최우선으로 하는 제품을 제공하는 것을 목표로 삼고 있다. 브랜드 이름인 `예스`는 긍정적이고 희망적인 메시지를 전달하며, 소비자에게 신뢰와 만족을 주는 이미지를 구축하는 데 중점을 두고 있다. 좋은사람들은 `자연을 닮은 편안함`을 슬로건으로 삼아, 피부에 자극이 적은 친환경 원단과 인체공학적 디자인을 적용하여 국내외 시장에서 꾸준히 성장해 왔다. 특히 2020년 기준 매출액은 약 120억 원으로 전년 대비 15% 성장하였으며, 전체 여성속옷 시장 내 점유율은 약 8%로 상위 10개 브랜드 안에 포함되고 있다. 브랜드는 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어서, `진정한 편안함`이라는 브랜드 가치에 집중하며 고객과의 신뢰를 쌓기 위해 다양한 고객 참여 활동과 캠페인도 활발히 진행하고 있다. 예를 들어, `좋은사람들 자연캠페인`에서는 친환경 소재 사용과 윤리적 생산 방식을 홍보하며, 2022년에는 친환경 소재 비중을 기존 20%에서 45%로 확대하는 성과를 이루었다. 또 한편, 브랜드는 온라인 판매 강화를 위해 공식 온라인몰과 모바일 앱을 개…