[마케팅전략] 이마트 pb상품 스마트 이팅(SMART EATING) 신제품전략

1. 신제품 개요

스마트 이팅(SMART EATING)은 이마트의 프라이빗 브랜드(PB)상품으로, 건강하고 실속 있는 식품을 추구하는 소비자들의 라이프스타일 변화에 부응하기 위해 개발된 신제품 군이다. 본 제품은 소비자의 건강과 웰빙에 대한 관심이 높아지고 있는 현상에 발맞춰, 저당, 저염, 무첨가, 유기농 등 건강성을 강조한 다양한 상품으로 구성되어 있다. 특히, 2023년 기준 국내 가공식품 시장에서 건강 기능식품 카테고리의 연평균 성장률이 약 7%에 달하는 점을 반영하여 스마트 이팅 제품 역시 건강을 중시하는 소비자층을 타깃으로 삼고 있다. 제품은 기존 이마트 PB상품 대비 경쟁력 있는 가격대를 유지하면서도 품질 향상에 초점을 두었으며, 이를 위해 엄선된 원료와 철저한 품질 관리 과정을 거친다. 대표적인 제품으로는 저염 간장, 무첨가 조청, 유기농 채소 스낵, 저당 시리얼 등이 있으며, 각각의 상품은 국내 재배 농산물과 신뢰받는 공급처를 통해 엄선된 원료를 사용한다. 또한, 스마트 이팅 신제품은 소비자의 구매 편의를 위해 다양한 포장 사이즈를 제공하며, 온라인과 오프라인 채널을 병행하여 판매망을 강화한다. 최근 조사에 따르면 2023년 국…