[마케팅전략] 영화산업의변화와 영화관운영업 수익성분석

1. 영화산업의 변화 개요

영화산업의 변화는 디지털 기술의 발전과 함께 급격히 진행되고 있다. 1990년대 후반부터 DVD와 블루레이의 등장으로 영화 유통 시장이 물리적 매체 중심에서 디지털 파일 중심으로 전환되었으며, 이는 소비자의 콘텐츠 접근 방식을 변화시켰다. 2000년대 후반부터 온라인 스트리밍 서비스의 급성장으로 영화 관람 패턴이 완전히 바뀌었으며, 유튜브, 넷플릭스, 왓챠, 디즈니+와 같은 플랫폼들이 글로벌 시장을 장악하게 되었다. 특히 넷플릭스는 2023년 기준 전 세계 구독자가 약 2억 3천만 명에 이르러 영화 및 드라마 콘텐츠 소비의 주류로 자리잡았다. 또한, 코로나19 팬데믹은 영화산업에 큰 충격을 주었는데, 극장 관람객 수가 2020년 약 76% 급감했고, 글로벌 박스오피스 수익도 2xxx년 420억 달러에서 2020년 200억 달러 이하로 줄어들었다. 이로 인해 영화 제작과 배급 방식에도 변화가 일었으며, 영화 제작사들은 디지털 배급과 온라인 스트리밍 서비스와의 협력을 강화하고 있다. 또한, 대형 영화 제작사들인 워너 브라더스, 디즈니, 유니버설은 OTT 플랫폼 전용 콘텐츠 제작에 집중하는 추세이다. 기술 발전과 소비자 행동의 변화는 …