[마케팅전략] 여행상품 마케팅전략 자료

1. 여행상품 시장 분석

여행상품 시장은 글로벌 경제의 성장과 함께 지속적으로 확장되고 있다. 국제관광청 데이터에 따르면 2xxx년 글로벌 여행시장 규모는 약 1조 7천억 달러였으며, 2023년에는 코로나19 팬데믹 이후 회복세를 보여 1조 9천억 달러 이상으로 성장하였다. 이러한 성장세는 중장기적으로도 유지될 것으로 예상되며, 특히 아시아태평양 지역은 연평균 8% 이상의 높은 성장률을 기록하고 있다. 예를 들어, 대한민국 여행수진자는 2xxx년 약 1500만 명이었으며, 2023년에는 1800만 명을 넘어설 것으로 기대된다. 시장 내 수요는 개인 여행보다 단체 여행, 테마 여행, 건강과 웰니스 관광 등으로 세분화되고 있으며, 맞춤형 서비스에 대한 요구도 증가하고 있다. 특히 최근에는 디지털 플랫폼과 모바일 앱을 활용한 예약 및 정보 제공이 대중화되면서 온라인 여행사(OTA) 시장이 급성장하였다. 2022년 기준 글로벌 OTA 시장 점유율은 약 70%에 달하며, 이 중 국내 대표 업체인 야놀자와 하나투어는 각각 25%, 20% 이상의 시장 점유율을 확보하고 있다. 또한, MZ세대(밀레니얼 및 Z세대)의 소비성향 변화도 시장을 주도하는 중요한 요인임이 드러난다. 이들은 …