[마케팅전략] 아모레 퍼시픽 미래파 브랜드의 활성화를 위한 마케팅 전략-남성고객을 중심으로

1. 서론

아모레퍼시픽은 글로벌 뷰티 시장에서 선도적인 위치를 차지하고 있으며, 특히 미래파 브랜드는 혁신적인 제품과 브랜드 철학으로 주목받고 있다. 그러나 최근 시장의 변화와 소비자 트렌드에 발맞추기 위해서는 남성 고객을 중심으로 한 마케팅 전략의 재구성이 필수적이다. 글로벌 시장 조사기관인 유로모니터의 보고서에 따르면, 2022년 기준 글로벌 남성 스킨케어 시장은 약 185억 달러로 매년 7%의 성장률을 기록하며 여성 시장과 비교했을 때 빠른 성장세를 보여주고 있다. 아모레퍼시픽 역시 이와 같은 시장 흐름에 주목하여 남성 고객을 위한 전용 라인과 브랜드 아이덴티티 강화를 추진하고 있으며, 특히 2030 남성 고객의 데이터 분석 결과, 70% 이상이 피부관리와 건강한 라이프스타일에 높은 관심을 보이고 있다. 또한, 국내 시장 내에서는 2030 남성의 뷰티 제품 구매 비중이 45%를 차지하며, 여성 다음으로 중요한 소비층으로 부상하고 있는 실정이다. 이에 따라 미래파 브랜드가 남성 고객을 중심으로 활성화되지 않으면 시장 내 경쟁에서 뒤처질 가능성이 크며, 고객 충성도 확보와 브랜드 가치 증대를 위해 구체적이고 차별화된 전략 마련이 시급…