[마케팅전략] 쌍용자동차의 ACTYON(액티언) 마케팅 전략

1. 쌍용자동차 및 ACTYON 브랜드 개요

쌍용자동차는 대한민국의 대표적인 SUV 제조업체로 1954년 설립되었으며, 1986년 쌍용자동차로 사명 변경 후 다양한 SUV 모델을 출시하며 국내 시장뿐만 아니라 해외 시장에서도 입지를 넓혀왔다. 2xxx년부터 중국 상하이자동차그룹의 손을 통해 글로벌 경쟁력을 강화하였으며, 현재는 SUV 전문 브랜드로 자리매김하고 있다. 쌍용자동차는 ‘안전성과 성능’을 핵심 가치로 삼아 고객에게 신뢰성을 제공하는 것을 중요시한다. 특히, 코란도, 티볼리, 렉스턴 등 대표 모델은 뛰어난 연비와 견고한 내구성, 그리고 첨단 안전기술을 갖추고 있어 시장에서 좋은 반응을 얻고 있다. 2022년 기준 쌍용자동차의 글로벌 판매량은 약 12만 대로 집계되었으며, 국내에서도 SUV 시장 점유율이 지속적으로 상승하여 2023년 3분기에는 약 11.2%에 도달하였다. 쌍용자동차는 친환경 전기차 개발에도 힘쓰며, 2023년 3월에 전기 SUV ‘코란도 이모션’을 출시, 전기차 판매 비중을 2025년까지 전체 판매의 25%까지 높이는 것을 목표로 하고 있다. 브랜드 전략으로는 ‘튼튼하고 안전한 가족의 차’라는 이미지를 구축하고 있으며, 2023년에는 ‘고객 …