[마케팅전략] 소니 MP3플레이어의 시장진입을위한 마케팅전략

1. 서론

소니는 1980년대 후반부터 오디오 기기를 중심으로 글로벌 전자 시장을 선도해 온 기업이다. 특히 CD 플레이어와 미디어 기기 분야에서 강력한 브랜드 파워를 확보하며 시장을 지배하였다. 그러나 2000년대 초반 디지털 음악 시장이 급성장하면서 MP3 플레이어 시장도 급격히 성장하기 시작하였다. 시장조사기관 IDC에 따르면 2004년 세계 MP3 플레이어 시장은 약 800만 대 수준이었으며, 2008년에는 2억 대 이상의 판매고를 기록하였다. 이로 인해 애플의 아이팟을 선두로 한 Apple, 삼성전자, 코웨이 등 글로벌 업체들이 치열하게 경쟁하였다. 소니는 압도적인 인지도와 기술력을 바탕으로 MP3 시장 진입 전략을 세우고 있으나, 이미 강력한 경쟁사들이 자리 잡은 상황이다. 특히 애플은 자체 운영체제인 iOS 생태계와 디자인 경쟁력으로 시장 점유율을 크게 확보하였으며, 2000년대 후반 이후 약 50% 이상의 시장 점유율을 유지하였다. 이러한 배경에서 소니는 기존의 오디오 제품 강점을 살리면서 차별화된 디자인, 뛰어난 음질, 사용자 편의성을 강조하는 전략을 통해 시장에 진입하려 한다. 아울러 스마트폰과 통합된 하이브리드 기기를 선보이거나, 4K 오디…