[마케팅전략] 성장기에서의 마케팅전략

1. 성장기 시장의 특징

성장기 시장은 신제품이나 서비스가 시장에 처음으로 등장한 후 본격적인 성장세를 보이는 단계로서, 시장 규모와 소비자 수요가 급증하는 특징이 있다. 이 시기에는 기업들이 제품의 인지도와 시장 점유율 확보를 위해 적극적인 마케팅 활동을 펼치며 경쟁이 치열해진다. 2020년 기준 글로벌 인공지능 시장은 약 72억 달러였으며, 연평균 성장률이 45%를 넘는 고속 성장세를 기록하고 있다. 이와 같은 성장기 시장에서는 소비자 수요가 빠르게 증가하므로 시장 전체 매출이 크게 늘어난다. 하지만 동시에 경쟁이 치열해지면서 차별화된 전략이 중요한 요소로 부각된다. 성장기 시장은 가격 경쟁보다 제품 차별화를 통한 경쟁우위 확보가 관건이며, 신규 고객 확보와 함께 기존 고객의 충성도를 높이는 데 집중한다. 또한 시장이 아직 미성숙하여 브랜드 인지도와 수요 창출이 주요 과제이기 때문에 스타벅스가 글로벌 커피 시장에서 초기 성장 단계에 성공적으로 진입하여 강력한 브랜드 파워를 구축한 사례가 대표적이다. 시장의 특징상 소비자들이 적극적으로 정보 탐색을 하며 새로운 제품이나 서비스에 대한 관심이 높아지기 때문에 다양한 채…