[마케팅전략] 설록차 프렌차이즈를 통한 해외시장 진출

1. 서론

설록차는 한국 전통 차 문화를 세계에 알리고자 하는 목표 아래 2002년에 설립된 이후 국내뿐 아니라 해외 시장에서도 지속적으로 성장해왔다. 특히 프랜차이즈 모델을 통한 시장 확장은 브랜드 인지도 강화와 함께 안정적인 수익 창출을 가능하게 하는 중요한 전략으로 자리 잡고 있다. 글로벌 차 소비량은 연평균 4.5%의 성장률을 기록하며 2022년 기준 약 204억 달러로 집계됐으며, 이 가운데 한국 차 시장의 수출액은 2021년 기준 약 4억 5000만 달러에 달한다. 이러한 수치는 한국 차가 글로벌 시장에서도 경쟁력을 갖추고 있음을 보여준다. 설록차는 차 전통의 깊이와 현대적인 감각이 어우러진 브랜드 이미지를 구축함으로써 아시아 시장뿐만 아니라 북미, 유럽 등 서구권 시장에서도 높은 관심을 받고 있다. 특히, 프랜차이즈 전략은 국내에서 검증된 마케팅과 운영 시스템을 해외에 적용하는 방식으로 빠른 시장 진입과 브랜드 확산을 가능하게 해준다. 또한, 최근 글로벌 차 시장은 건강 트렌드와 웰빙 소비가 맞물리면서 친환경 인증 제품의 수요가 증가하는 추세인데, 설록차는 유기농 차 제품 개발과 친환경 생산 시스템 도입으로 시장의 변화에 능동…