[마케팅전략] 샤르맘의 임부복 시장 성공진출을 위한 마케팅 전략

1. 시장 분석

임부복 시장은 최근 몇 년간 꾸준한 성장세를 보여주고 있으며, 2021년 기준 글로벌 임부복 시장 규모는 약 8억 달러에 달한다. 특히 2020년 이후 코로나19 팬데믹으로 인해 온라인 구매 비중이 급증하면서, 임부복 시장 역시 온라인 채널의 중요성이 대두되고 있다. 국내 시장에서는 약 600억 원 규모로 추산되며 연평균 4% 이상의 성장률을 기록하고 있다. 이러한 성장배경에는 출산율 증가와 더불어 여성들이 임신기간 동안에도 패션과 편안함을 중시하는 트렌드가 자리 잡았기 때문이다. 설문조사에 따르면, 임신부의 78%는 임부복 선택 시 착용감과 디자인을 동시에 고려한다는 결과가 있었다. 아울러, 30대 초반 (만 30~34세)의 임신부 비중이 전체 임신부의 53%에 달하며, 이 연령대는 패션에 민감하고 인터넷 쇼핑을 활발히 이용한다는 특징이 있다. 통계자료에 따르면, 2022년 임부복 시장의 온라인 판매 비중은 전체 시장의 약 65%에 이르러 오프라인보다 온라인이 앞으로 더욱 유리한 채널임이 확인되고 있다. 경쟁사 분석상으로는 기존 선두 업체들이 오프라인 매장 중심의 전략을 취해왔지만, 최근에는 온라인 중심의 마케팅과 브랜드 확장에 나…