[마케팅전략] 삼성전자vsLG전자

1. 서론

현대 사회에서 첨단 기술과 혁신이 경쟁력을 결정하는 핵심 요소로 부상하면서 삼성전자와 LG전자는 각각의 독창적인 마케팅 전략으로 글로벌 시장에서 두각을 나타내고 있다. 삼성전자는 2023년 기준으로 세계 스마트폰 시장 점유율 20.9%를 기록하며 애플에 이어 2위를 차지했고, 가전 분야에서도 초격차 전략을 통해 프리미엄 이미지를 구축하는 데 성공하였다. 특히, 2022년 글로벌 스마트 TV 시장 점유율은 약 31%, 세탁기와 냉장고 시장에서도 상위권을 유지하며 지속적인 성장세를 보이고 있다. 반면 LG전자는 OLED TV와 가전제품에서 기술력을 앞세운 전략으로 차별화를 꾀하는 동시에 고객 맞춤형 마케팅을 통해 시장 점유율을 확대하고 있다. 2022년 기준 OLED TV 시장 점유율은 50% 이상으로 세계 1위를 굳혔으며, 가전 분야에서는 인공지능과 IoT 기술을 적극 도입하여 ‘스마트홈’ 이미지를 강화하였다. 두 기업은 차별화된 핵심 역량과 브랜드 이미지를 바탕으로 소비자의 마음을 사로잡기 위해 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있으며, 글로벌 시장 공략에 적극적이다. 특히, 삼성전자는 ‘반도체와 디스플레이의 리더’라는 이미지를 강화하며 인텔…