[마케팅전략] 삼성 애니콜의 마케팅성공전략 -Anymotion Marketing(애니모션마케팅)

1. 삼성 애니콜 개요

삼성 애니콜은 1993년 삼성전자가 선보인 휴대폰 브랜드로, 국내 최초로 컬러 LCD를 탑재한 휴대폰을 선보인 이래 혁신적인 디자인과 첨단 기능을 앞세워 시장을 선도하였다. 1990년대 후반부터 2000년대 초반까지 삼성 애니콜은 국내 휴대폰 시장 점유율 50% 이상을 기록하며 독보적인 위치를 확보하였다. 특히 2000년대 초반, ‘Initial’ 디자인과 ‘Magic’ 기능을 탑재한 제품들이 큰 호응을 얻으며 브랜드 인지도를 높였다. 2004년 이후 글로벌 시장에도 적극 진출하여 아시아, 유럽, 북미 시장에서 점유율이 지속적으로 상승하였다. 2009년에는 스마트폰 시장의 급성장에 맞춰 애니콜 브랜드를 굽히지 않고 ‘Galaxy’ 시리즈로 통합하였으며, 애니콜이 갖던 이미지를 계승하면서 새로운 도약을 계속하였다. 애니콜은 제품 자체의 기술력뿐 아니라 감성마케팅, 디자인, 사용자 편의성을 강조하는 전략을 통해 소비자와의 정서적 유대를 강화하였다. 2000년대 초반, ‘애니콜 좋은은 100%’ 캠페인과 ‘애니콜-라이프’ 슬로건을 통해 브랜드 파운더십을 확립하였으며, 이러한 전략은 2008년까지 국내 휴대폰 시장에서 애니콜이 60% 이상의 점유…