[마케팅전략] 베스킨라빈스 마케팅 전략-포터의 산업구조 분석을 기준으로

1. 서론

서론

베스킨라빈스는 1945년 설립된 미국 아이스크림 브랜드로, 전 세계적으로 약 40개국 이상에서 운영되며 프리미엄 아이스크림 시장에서 독보적인 지위를 확보하고 있다. 특히 한국 시장에서 1997년 진출 이후 빠른 성장세를 보이며 국내 아이스크림 시장의 선두를 유지하고 있으며, 연간 매출액은 2천억 원대를 상회하는 것으로 집계된다. 글로벌 시장 내 경쟁은 매년 치열해지고 있으며, 맥도날드 아이스크림, 던킨도너츠 등 다양한 경쟁사들이 새로운 마케팅 전략으로 시장 점유율 확대를 노리고 있다. 베스킨라빈스의 성공 배경에는 차별화된 제품군과 활발한 프로모션, 매장 경험 강화 전략이 자리 잡고 있는데, 특히 ‘31가지 맛’으로 대표되는 다양한 메뉴와 시즌별 한정판을 앞세워 고객들의 지속적인 관심을 받고 있다. 그러나 최근 시장 변화와 소비자 요구의 다양화로 인해 경쟁사들이 혁신을 강구하는 상황에서는 포터의 산업구조 분석이 유용한 도구가 된다. 이를 통해 베스킨라빈스가 직면한 시장 내 경쟁 강도, 공급자의 힘, 고객의 협상력, 신규 진입자의 위협, 대체재의 위협을 체계적으로 분석함으로써 향후 발전 전략을 구체화하는 데 …