[마케팅전략] 미국 Blizzard사의 신작게임 Starcraft2의 한국시장에서의 마케팅전략

1. 서론

미국 블리자드사의 신작 게임인 스타크래프트 2는 전통적으로 강력한 팬 기반을 보유하고 있으며, 전 세계적으로 수많은 게이머들에게 사랑받는 전략 시뮬레이션 게임이다. 특히 한국 시장에서는 온라인 게임과 e스포츠 문화의 발달로 인해 전략 게임이 높은 인기를 누리고 있어, 스타크래프트 시리즈는 한국 게임 산업의 대표적인 상징으로 자리매김하였다. 1998년 최초 출시 이후, 스타크래프트는 한국 게이머들의 열광적인 지지와 함께 e스포츠의 발전을 견인하는 핵심 콘텐츠로 성장했고, 2xxx년대 초반까지도 매년 수백만 명이 경기 관람과 게임 참가에 열광하였다. 통계자료에 따르면, 2012년 기준 한국 내 프로게이머 수는 약 5000명에 달했고, 리그별 시청자 수는 평균 300만 명 이상을 기록하였다. 이에 따라 스타크래프트 2 역시 한국 시장에서 출시 전부터 높은 기대를 모았으며, 블리자드가 한국 문화와 시장 특성을 고려한 현지화 전략을 적극 추진하는 것이 성공의 열쇠임을 보여준다. 한국 게이머들은 높은 경쟁심과 집중력, 그리고 게임에 대한 열정이 강한 특성을 보여주며, 이는 마케팅 전략 수립에 중요한 요소로 작용한다. 또한, 국내 온라인 …