[마케팅전략] 모토로라 마케팅전략

1. 모토로라 기업 개요

모토로라는 1928년 미국 일리노이주 시카고에서 설립된 글로벌 통신기기 제조 기업이다. 본사는 미국 일리노이주 사첸하우스에 위치해 있으며, 모바일 통신 기술과 전자 제품 개발에 중점을 두고 있다. 모토로라는 초기에는 라디오와 텔레비전 등의 가전제품 생산을 시작했으며, 1983년에는 세계 최초의 휴대폰인 ‘DynaTAC 8000X’를 출시하여 통신기기 시장에 혁신을 일으켰다. 이 제품은 6년간의 연구개발 끝에 탄생했으며, 무게는 약 800g에 불과했고 통화 시간은 최대 30분에 불과했지만, 강력한 기술력으로 주목받았다. 이후 1990년대와 2000년대에는 휴대폰 시장 점유율 상위권에 랭크되었으며, 특히 2004년부터는 스마트폰 시장에 집중하기 시작했다. 모토로라는 2000년대 초반에 미디어텍, 퀄컴 등의 칩셋을 적용한 다양한 모바일 단말기를 선보였으며, 2007년에는 최초의 아이폰 이후 시장에서 경쟁력을 갖춘 스마트폰을 출시하며 시장 입지를 확고히 했다. 2012년에는 구글이 모토로라 모빌리티를 인수하면서 안드로이드 기반의 스마트폰 개발과 기술 고도화에 집중했으며, 글로벌 스마트폰 시장에서 주목받기 시작했다. 현재는 레노버 …