[마케팅전략] 롯데마트 PB브랜드 마케팅 전략

1. 롯데마트 PB브랜드 개요

롯데마트 PB브랜드는 자체 개발한 브랜드로서 ‘롯데마트 상품의 경쟁력 강화와 고객 만족도 증진’을 목표로 한다. PB는 ‘Private Brand’의 약자로, 롯데마트가 직접 기획, 설계하고 제조 또는 검수 과정을 거친 상품을 의미한다. 초기 롯데마트는 주요 경쟁사인 이마트와 홈플러스보다 PB상품 개발에 적극적이지 않았으나, 2xxx년대 들어서 이마트의 ‘일렉트로마트’, 홈플러스의 ‘더 플러스’ 등 강력한 PB 브랜드 출시에 대응하기 위해 롯데마트도 자체 PB 상품 라인업을 확대하기 시작했다.

롯데마트 PB는 ‘엘포인트’와 같은 자체 브랜드를 중심으로 한 `더진하고`나 ‘락앤락’과 유사한 도전적 브랜드를 런칭하며 시장 점유율 확대에 나섰다. 특히 2xxx년부터 ‘파이브유(PieUV)’와 ‘언리미티드(UNLIMITED)’ 등의 브랜드를 선보이며 캐주얼하고 가격 경쟁력 높은 상품을 공급하는 전략을 펼쳤다. 2022년 기준, 롯데마트 PB 상품은 전체 판매 상품의 약 30%를 차지하며 매출 기준으로도 전체 매출의 25% 이상을 차지하는 성과를 보이고 있다. 소비자 분석에 따르면 PB 상품 구매 비중은 연평균 8%씩 증가하고 있는데, 이는 고…