[마케팅전략] 라네즈옴므(LANEIGE HOMME) Stylish한 도시남성의 그루밍 마케팅전략

1. 브랜드 개요

라네즈옴므(LANEIGE HOMME)는 아모레퍼시픽 그룹이 전개하는 남성용 스킨케어 및 그루밍 브랜드다. 2015년 처음 선보인 이후, 도시 남성의 피부 고민과 라이프스타일을 반영한 제품 라인업을 구축하며 브랜드 인지도를 높여왔다. 라네즈옴므는 ‘깔끔하고 세련된 도시 남성’이라는 타겟 콘셉트를 중심으로, 피부 관리의 중요성을 알리고 현대 도시남성의 삶의 질 향상을 위한 제품을 지속적으로 개발하고 있다. 브랜드의 핵심 가치는 ‘간편함’, ‘효과성’, ‘스타일리시함’으로, 이는 제품 포장부터 마케팅까지 일관되게 반영되고 있다. 특히, 2xxx년 기준 국내 남성 화장품 시장의 연평균 성장률이 7.2%임을 감안할 때, 라네즈옴므는 국내 시장 내 점유율 15% 이상을 확보하며 선도적인 입지를 구축하였다. 글로벌 시장에서도 주목받기 시작했으며, 2022년 아시아 주요 도시의 백화점과 브랜드 숍에서 진행한 매출 통계를 보면, 전년 대비 20% 이상 매출 신장률을 기록하였다. 브랜드는 20대에서 40대까지 도시적 감각과 세련됨을 중시하는 남성을 핵심 고객층으로 삼았으며, 이들에게 맞춤형 제품과 마케팅 콘텐츠를 통해 타겟 공략을 강화하고 있다…