[마케팅전략] 라네즈옴므 그루밍족을 겨냥한 전략

1. 시장 분석

최근 남성 그루밍 시장은 지속적인 성장세를 보이고 있으며, 2020년대 초반 기준 글로벌 시장 규모는 약 120억 달러에 달한다. 특히 아시아 지역은 빠른 경제 성장과 더불어 2023년 기준 연평균 성장률이 7.5%로 세계 평균을 상회하며 주목받고 있다. 국내 시장 역시 남성 화장품에 대한 수요가 급증하며 2xxx년 600억 원 규모에서 2022년에는 1500억 원을 돌파하는 등 연평균 25% 이상의 성장률을 기록하고 있다. 이와 함께 20대와 30대 남성 인구의 확대, 외모에 대한 관심 증가, 사회적 이미지 제고와 관련된 트렌드가 시장 확대를 견인하고 있다. 실제로 ‘그루밍족’이라는 용어는 2xxx년대 후반부터 등장했으며, 2022년 기준 국내 20대 남성의 65%가 자신의 외모 가꾸기에 관심이 있다고 응답하였으며, 이 중 45%가 주기적으로 화장품을 사용하는 것으로 조사되었다. 또한, 밀레니얼 세대와 Z세대 남성의 온라인 소비 패턴이 강화되면서 디지털 채널을 통한 브랜드 홍보와 구매가 활발히 이루어지고 있으며, SNS와 유튜브 채널에서는 남성 뷰티 유튜버들이 꾸준한 컨텐츠를 생산하며 영향력을 확대하고 있다. 경쟁 업체들의 시장 점유율 또한 변화하고 …