[마케팅전략] 라네즈옴므 그루밍족 마케팅전략

1. 서론

최근 남성 그루밍 시장은 급격한 성장세를 보이며 글로벌 시장에서 연평균 6.8%의 성장률을 기록하고 있다. 특히 20대에서 30대 남성들이 주로 이 시장을 이끄는 주요 소비층으로 부상하며, 2xxx년 기준 약 30조 원 규모였던 국내 남성 뷰티 시장은 2023년에는 45조 원으로 성장할 것으로 예상된다. 이러한 시장 확대와 함께 남성 소비자들의 뷰티에 대한 관심은 점차 높아지고 있으며, 그루밍족이라는 용어도 대중에게 널리 알려지게 되었다. 특히 외모 관리에 신경을 쓰는 남성들은 피부 관리, 헤어 케어, 메이크업 등 다양한 제품을 적극적으로 이용하며 개인의 이미지를 중요시하는 경향이 강해지고 있다. 이러한 트렌드 속에서 라네즈옴므는 합리적인 가격대와 남성 전용 피부관리 제품을 내세워 시장 점유율을 확대해 가고 있는데, 2022년 기준 국내 남성 화장품 시장에서 1위를 차지하며 약 35%의 시장 점유율을 확보하였다. 소비자 조사에 의하면 남성의 52%가 피부 관리에 관심이 있다고 답했고, 그중 40%는 매월 피부 관련 지출액이 평균 5만 원 이상인 것으로 나타났다. 이처럼 남성들의 라이프스타일과 가치관이 변화하며 뷰티와 그루밍에 대한 수요는…