[마케팅전략] 뚜레쥬르(TOUS les JOURS)의 마케팅 전략

1. 브랜드 개요

뚜레쥬르(TOUS les JOURS)는 1986년 프랑스에서 설립된 글로벌 베이커리 브랜드로, 한국 시장에 1996년 진출하여 현재까지 안정적인 성장을 이어오고 있다. 뚜레쥬르는 프랑스적인 베이커리 문화를 바탕으로 신선한 재료와 독특한 메뉴를 제공하며, 차별화된 브랜드 이미지를 구축하는데 주력한다. 특히 한국에서는 프리미엄 베이커리 브랜드로 자리매김하며, 건강과 웰빙 트렌드에 부합하는 저당, 무첨가 제품을 확대하는 전략을 펼쳐왔다. 국내 매장 수는 2023년 기준 700여 개에 이르며, 전국 주요 도심과 교통 요지에 분포하여 접근성을 높이고 있다. 뚜레쥬르는 매년 평균 5% 이상의 매출 성장세를 기록하며, 2022년 기준 약 1,200억 원의 연간 매출을 기록하였다. 브랜드의 핵심 경쟁력은 신선한 빵과 디저트, 그리고 고객 맞춤형 서비스에 있으며, 빵 뿐만 아니라 커피, 샐러드, 샌드위치 등 다양한 푸드 메뉴를 선보임으로써 고객들의 다채로운 요구를 충족시키려고 노력한다. 또한, 글로벌 프랜차이즈 본사와의 긴밀한 협력을 통해 지속적인 제품 개발과 품질 관리를 실현하며, 브랜드 가치 증대에 힘쓰고 있다. 국내 소비자들은 프랑스 감성을 느…