[마케팅전략] 드라마 커피프린스를 통해 바라본 One Source Multi Use Marketing(하나의 소재를 서로 다른 장르에 적용하여 파급효과를 노리는 마케팅)전략

[마케팅전략] 드라마 커피프린스를 통해 바라본 One Source Multi Use Marketing(하나의 소재를 서로 다른 장르에 적용하여 파급효과를 노리는 마케팅)전략

1. 서론

드라마 커피프린스는 한국 드라마 역사상 시청률과 브랜드 인지도 모두 큰 성과를 거둔 작품으로, One Source Multi Use Marketing(이하 OSMU) 전략의 대표적 사례이다. OSMU 전략은 하나의 콘텐츠 또는 소재를 다양한 장르와 매체에 적용하여 시너지 효과를 극대화하는 마케팅 기법이다. 커피프린스의 성공은 이 전략이 어떻게 효과적으로 활용될 수 있는지를 보여주는 대표적인 예이다. 2007년 방영 당시 최고 시청률이 27.8%에 달했으며, 방영 이후 관련 상품, 패션, 카페 등 다양한 부문에서 매출 증대와 브랜드 가치 향상을 이끌었다. 예를 들어, 드라마의 주인공인 ‘구지성’의 캐릭터는 이후 다양한 패션 아이템과 화장품 광고에 활용되었고, 드라마 속 명장면을 제품 마케팅에 차용하는 방식으로 소비자의 호기심을 유도하였다. 이러한 전략은 단순한 드라마 제작을 넘어 상품화와 연계하여 높은 경제적 효과를 가져왔다. 통계적으로도, 커피프린스 방영 이후 관련 제품군의 매출이 평균 35% 이…