[마케팅전략] 다음(daum)의 UCC 특성화 전략

1. 다음(daum) UCC 특성화 전략 개요

다음(daum)은 국내 포털사이트 시장에서 검색, 뉴스, 이메일 등 다양한 인터넷 서비스와 함께 사용자 참여형 콘텐츠인 UCC(사용자 제작 콘텐츠) 분야에 특화된 전략을 추진하고 있다. 이는 모바일 및 인터넷 환경의 발전으로 사용자들이 쉽고 빠르게 콘텐츠를 생성하고 공유하는 트렌드가 자리잡으면서 자연스럽게 매력적인 소비자 참여 플랫폼을 만들기 위한 핵심 방안으로 인식되었기 때문이다. 특히, 다음은 UCC 콘텐츠를 통해 사용자와의 소통을 강화하고, 포털 사이트의 차별화를 이루기 위해 다양한 전략을 도입하였다. 예를 들어, 2xxx년대 초반부터 `다음 팟캐스트`, `다음 블로그`, `다음 카페` 등 사용자 참여를 유도하는 플랫폼들을 개설하였으며, 이를 통해 여러 사용자들이 자신만의 콘텐츠를 제작하여 업로드하는 환경을 구축하였다. 일례로 2014년 기준으로 다음의 UCC 관련 플랫폼 이용자 수는 약 2천만 명에 달했으며, 이 수치는 전체 사용자 중 65% 이상이 UCC 콘텐츠를 제작하거나 소비하는 데 참여하는 비율로 나타났다. 이는 국내 인터넷 이용자들이 활발히 콘텐츠를 생산하는 비율이 높음을 보여주는 수치다. 또…